你會為智能運動內衣買單嗎？

智能穿著產品在2016年迎來了第1波小高潮，這股熱潮從手表、手環(huán)、眼鏡蔓延到衣飾領域。根據Gartner的報告，智能服裝從2013年、2014年出貨量幾近為零的冰凍狀態(tài)躍升到2016年的2600萬件，成了智能穿著領域出貨量最大的品類之1。

最近幾年來微博上大熱的 馬甲線 、 A4腰 、 比基尼橋 嚴重刺激到了中國女性，很多姑娘們都加入了健身大軍，她們的熱忱也直接帶動了運動褻服的需求。根據第1財經商業(yè)數據中心發(fā)布的《跑步運動線上消費大數據報告》，相較于男性，女性對運動設備的投入更加果決。

另外，運動市場正朝著細分化的方向發(fā)展，比如運動褻服就是1個很好的細分市場。這就給了更多想要分蛋糕的企業(yè)機會，就看大家怎樣做出差異化，因此很多公司打算以智能褻服切入女性運動市場。

據公然資料顯示，此前已有幾個知名的褻服品牌開始涉足智能褻服領域，維秘就曾推出1款智能文胸，通過罩杯下方的心率 帶 ，監(jiān)測穿著者的心率。英特爾和品牌Chromat合作在2015年推出了利用傳感器搜集的心跳、體溫等人體數據的C在相互協(xié)助下越走越遠hromatAeros 運動褻服。國內老牌褻服品牌傾慕在去年推出首款智能運動褻服來卡位新型市場。

日前，1家來自亞洲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，UnicornPark在CES上發(fā)布了首款智能運動文胸Magic，打算搶占智能運動褻服這片藍海。

讓運動褻服智能起來

讓運動褻服智能起來，其實其實不是1件容易的事情。如何把芯片嵌入到褻服中，如何到達最舒適的體驗，如何提供最準確的健康數據，如何使自己差異化，讓顧客挑選，這些對品牌來講都是沒法躲避的問題。

目前，不管國內外，市面上的大多數產品，都是采取心率這1個維度的數據，來衡量1個人運動狀態(tài)。很多智能穿著手環(huán)手表是采取光電法來丈量心率，收集數據的效果算比較準確，但對更有效力的健身活動來講，可能還差了1些。

這些智能穿著產品大多都停留在數據收集和展現的階段，運動其間播報1些你心率、體溫的數字，并通過能承受的最大心率來提示運動者該適可而止了。這個可承受的最大心率，算起來很簡單，220-年齡 。比如年齡是18歲，那末極限心率就是202。

Unicorn Park團隊告知36氪，在做產品的時候，他們1開始定下的策略是：首先保證運動的安全；其次是提高運動效力。Unicorn Park推出的智能運動褻服，不想僅僅滿足于簡單的心率維度，而是打算收集心率、血壓、心音、核心溫度、神經平衡及身體疲勞度等多維度實時身體數據，基于美國運動協(xié)會體系最大心率算法，和通氣閾測試來分析數據，告知運動者要怎樣運動。

通氣閾（VT）測試的原想要弄清楚是甚么讓時尚業(yè)產生了那末大的變化理是隨著運動強度的增加，人的通氣量也直線上升，人體的代謝與供能方式也會產生變化，通常分為VT1和VT2階段，監(jiān)測這兩個節(jié)點的心率，可以幫助運動人群了解和調理自己的運動強度。

這么1大堆專業(yè)的辭匯和體系說起來很多人都感覺到很暈，我們從大家比較感興趣的幾種運動模式解釋起，也許你就可以清晰1點了，運動對大多數人來講，主要目的不過是有氧減脂和無氧增肌。

通常以脂肪為主供能的運動時心率都會在VT1之內，而加入間歇訓練概念的有氧運動，其實就是讓強度在VT1上下浮動，這個時候的減脂最有效果。而如果要提升運動水平的訓練需求，就得有10⑵0%的訓練時間讓心率超出VT2。因此有效力的運動，其實不是單純的拼時間，而是要讓心率在VT1上下浮動。

Unicorn Park的Magic褻服，可以基于運動者本身的狀態(tài)，利用后臺算法，測試出每一個個體VT1、VT2心率，并在運動者運動時，實時提示運動者心率情況，并給出訓練建議，讓運動者的心率保持在1定的水平內，提高訓練的效力，而非單純展現心率數據。每一個人每天的狀態(tài)都是有差距的，喝了1杯咖啡便可能致使你的VT1、VT2數據產生變化。因此更個性化的定制方案，更能滿足高質量的運動需求，對運動中的女性來講，就像具有1個教練。

在制作工藝上，智能芯片將會嵌在運動褻服肩帶的位置上，把硬的智能芯片和褻服軟的材質結合到1起，讓消費者穿著沒有異物感。Magic褻服的芯片是可以被取出，消費者可以在任什么時候候清洗或替換褻服。對女性來講，褻服的透氣、干凈、運動中的體態(tài)改正也很重要。Magic采取銀纖維面料，具有抑菌的效果，背部X穩(wěn)固設計采取拉力拉伸能量裁片，能有效改正運動姿態(tài)。Unicorn Park的運動褻服主要面向對生活有高品質要求和對健身效力有要求的精英女士，該款褻服將于今年第2季度上市。

大家會為智能褻服買單么？

對智能褻服來講，外觀、功能、定價策略、銷售渠道、粉絲運營、品牌形象建立、與供應鏈的配合等，環(huán)環(huán)相扣，牽1發(fā)而動全身。目前在中國智能褻服的受眾還還沒有培養(yǎng)起來，接受程度還不是很高。對很多人來講，智能更多地是科技的概念，不是生活常態(tài)的概念，所以過去大家的理念并未把智能在衣飾上進行利用，更多用在了電子方面。

雖然Unicorn Park提供了更全面的數據和算法，提供如健身教練般的服務，但是功能還稍顯單1，如果將另外一個智能褻服的品類 推拿、疾病監(jiān)測 結合在1起，會不會又是另外一番景象。未來智能褻服的研發(fā)方向將沿著更加精細的人體大數據、功能醫(yī)治、性感情趣化3個方向前行。

另外，智能褻服的核心軟硬件尚待完善。比如，電池巡航太短的問題、電池和傳感器輻射的問題等等。智能褻服要實現心率監(jiān)測、運動記錄等功能，需要電池長時續(xù)航，但是，目前絕大多數智能褻服的續(xù)航時間不到1天，這無疑給穿著者帶來了很多麻煩。

在價格方面，智能褻服都不便宜，相比起私教和健身年卡也許能劃算點。但是依照每周運動3⑷次的頻率，每3個月就應當更換1件運動褻服。夏季運動頻率高，大量出汗，不到3引領中國童裝新風潮個月就會淘汰1件褻服。依照如此消耗量，本錢太高。雖然1些產品可以將芯片取出，安到替換裝上，但替換裝中有電路和其他部件，價格也不會太低。

Unicorn Park團隊認為，不管是智能褻服還是其他類智能衣飾，都將會是未來的趨勢。消費者可以不用，但1定要穿衣服。智能褻服未來也許是功能褻服的主流，但在此之前，想搶占市場的品牌還有許多可以想象的空間。

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