Nike表現(xiàn)7年最差 315暴光無阻中國強勢 匡威已完全失去年輕人 Nike 耐克中國繼續(xù)強勢，但是沒有用無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）2017年9月27日：雖然中國1季度表現(xiàn)繼續(xù)強勢，仿佛絲毫沒有遭到“315”問題球鞋被暴光的影響，但是最大北美市場的衰退依然令全球最大體育運動用品零售商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團體顏面全無。受北美市場銷售下跌3%影響，周2盤后事跡報告釋放后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團體股價重挫4.5%，周3盤前跌幅有所收窄，截止無時尚中文網(wǎng)發(fā)稿時間美東時間6:08AM跌幅3.40%報51.90美元。截止8月31日1季度，Nike Inc. 耐克團體凈利潤錄得9.50億美元，較2017

Nike 耐克中國繼續(xù)強勢，但是沒有用

無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）2017年9月27日：雖然中國1季度表現(xiàn)繼續(xù)強勢，仿佛絲毫沒有遭到“315”問題球鞋被暴光的影響，但是最大北美市場的衰退依然令全球最大體育運動用品零售商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團體顏面全無。

受北美市場銷售下跌3%影響，周2盤后事跡報告釋放后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團體股價重挫4.5%，周3盤前跌幅有所收窄員工工工作服干洗多少錢一件
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，截止無時尚中文網(wǎng)發(fā)稿時間美東時間6:08AM跌幅3.40%報51.90美元。

截止8月31日1季度，Nike Inc. 耐克團體凈利潤錄得9.50億美元，較2017財年1季度12.49億美元狂跌24%，每股收益0.57美元，上年同期0.73美元，同比跌幅22%。

1季度的EPS成績好過Zacks預期的0.48美元，主要源于該公司的本錢縮減計劃，和中國市場的延續(xù)強勁。此前Nike Inc. 耐克團體宣布了印度及俄勒岡州總部裁員計劃，同時對部門和戰(zhàn)略進行了調(diào)劑，更偏向于直營、數(shù)字渠道和核心市場。

財報會上，Nike Inc. 耐克團體表示，鑒于渠道商的不肯定性可能繼續(xù)拖累團體北美市場的表現(xiàn)。

今年8月份，體育運功用品代理商Foot Locker, Inc. (NYSE:FL) 、Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)、Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 、DSW Inc. (NYSE:DSW)、Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 和Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB) 股價雪崩，而Sports Authority 和 Sports Chalet 此前的破產(chǎn)更是令運動品牌感到耽憂。即便進駐Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜，但是極可能進1步削弱批發(fā)真?zhèn)€業(yè)務。

1季度期內(nèi)，Nike Inc. 耐克團體收入90.70億美元，與上年同期的90.61億美元基本持平，同比表現(xiàn)為近7年來最差，其中北美市場收入由40.31億美元跌至39.24億美元。

在最新的財報中，Nike Inc. 耐克團體的事跡表露已依照此前的市場調(diào)劑由6大市場調(diào)劑為4大市場。大中華市場1季度銷售增幅9%，固定匯率計算增幅12%，由10.20億美元增至11.08億美元，為表現(xiàn)最好的市場。

Nike耐克在今年CCTV的“3€€15”晚會上被暴光，該品牌1款Hyperdunk 2008 FTB復刻版籃球鞋號稱有Zoom Air氣墊，不過消費者在使用進程中對此懷疑，并在割開后跟后發(fā)現(xiàn)其實不存在Nike耐克宣揚的氣墊存在。

3月15日當晚，Nike耐克發(fā)布聲明回應上述問題時1開始竟號稱是公司主動發(fā)現(xiàn)問題，并表示對問題籃球鞋只華住新工作服
履行退貨，謝絕賠償。不過，隨著事件的發(fā)酵，和執(zhí)法機關(guān)的調(diào)查和執(zhí)法，Nike Inc.耐克團體中國子公司耐克商業(yè)（中國）有限公司終究發(fā)布聲明，向消費者道歉的同時，給予購買Hyperdunk 2008 FTB復刻版籃球鞋的用戶賠償4500元，是該款籃球鞋1499元的3倍。

不過，1季度大中華的表現(xiàn)來看，“3€€15”晚會的暴光明顯對品牌中國表現(xiàn)影響甚微。

按品牌，Nike 耐克1季度收入85.85億美元，較上年同期84.59億美元增長1%，固定匯率增幅2%；Converse 匡威銷售狂跌16%，由5.74億美元跌至4.83億美元，該品牌未能延續(xù)對年輕人的俘獲，被Vans等品牌大舉掠奪市場份額。

截止8月底的1季度，Nike Inc. 耐克團體毛利率重挫180個基點至43.7%，主要由于不利匯率及較低售價產(chǎn)品比例上升造成。

8月底，多個零售商反應Nike Inc. 耐克團體的高端系列Air Jardon系列銷情不佳，而研究機構(gòu)NPD Group 月中的報告更是表示，Adidas 阿迪達斯已超出Air Jardon 成為美國市場市占額第2的品牌。

Nike Inc. 耐克團體在財報會上表示，公司將不再表露定單情況，由于直營業(yè)務愈來愈成為公司主要收入來源，工作服美女紙
期貨已不再可以準確描寫其業(yè)務。不過另外一方面，伴隨批發(fā)商的低迷，其定單量延續(xù)降落。2017財年，該團體直營業(yè)務收入占比28%，公司表示1季度直營收入受電商收入增幅19%驅(qū)動有11%的增長。

Nike Inc. 耐克團體預計2季度及全年收入有低個位數(shù)增長，而毛利率與1季度相若。

周2，Nike Inc. 耐克團體股價收漲0.88%報53.70美元，該股今年迄今有5.65%的漲幅，但跑輸標普500指數(shù)11.51%，過去1年跌工作服油污
幅2.62%，同期標普500指數(shù)大漲15.33%。

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