老干媽跨界推定制衛(wèi)衣 捆綁99瓶辣醬出售

核心提要：歷來不做廣告的老干媽如今開始定制衛(wèi)衣。9月18日，老干媽在天貓官方旗艦店掛出售價(jià)為1288元顧客在店外隔著玻璃點(diǎn)擊圖象畫面的“99瓶老干媽+OC定制衛(wèi)衣”套餐，1上架便被搶購(gòu)1空。另外，老干媽OC定制圍裙也已售罄。

歷來不做廣告的老干媽如今開始定制衛(wèi)衣。9月18日，老干媽在天貓官方旗艦店掛出售價(jià)為1288元的 99瓶老干媽+OC定制衛(wèi)衣 套餐，1上架便被搶購(gòu)1空。另外，老干媽OC定制圍裙親愛的也已售罄。

老干媽定制的衛(wèi)衣以紅色為底，在衛(wèi)衣正面印有10分顯眼的老干媽LOGO。雖然在淘寶上還未有評(píng)論，但在微博上，友們已將老干媽衛(wèi)衣送上熱搜。1位名為 王門衛(wèi) 的友表示，對(duì)老干媽推出的組合 竟然想買，可HOKABR女裝新店盛大開業(yè)是為啥已下架了 。另外一位名為 獼猴桃212121 的友留言， 外國(guó)人看這個(gè)就跟我們看衛(wèi)衣上的英文1樣 。也有1些友稱， 買老干媽衛(wèi)衣只能圖個(gè)新鮮，誰平時(shí)會(huì)穿這個(gè)出門 。

但北京商報(bào)計(jì)算了1下，陶碧華老干媽辣子雞風(fēng)味雞油辣椒280g單瓶裝在淘寶上售價(jià)為15.38元;含11種口味、16瓶整箱裝的老干媽分為油辣椒禮盒價(jià)格為158.8元，平均每款售價(jià)約為10元。以此計(jì)算，99瓶老干媽價(jià)格約為990元，1件老干媽衛(wèi)衣價(jià)格為298元左右。對(duì)照市面上的衛(wèi)衣價(jià)格，大部份在150⑸00元價(jià)位不等，可見，1件老干媽衛(wèi)衣售價(jià)其實(shí)不算高。但也有消費(fèi)者質(zhì)疑： 誰會(huì)買99瓶老干媽在家吃啊?恐怕吃1年也吃不完吧?

針對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑，北京商報(bào)致電老干媽公司進(jìn)行采訪，但始終處于無人接聽狀態(tài)。

北京商報(bào)注意到，老干媽的定制衛(wèi)衣來頭不小。在2019春夏紐約時(shí)裝周上，天貓國(guó)潮行動(dòng)聯(lián)合全球頂尖潮流買手店Opening Ceremony打造了中國(guó)日 天貓國(guó)潮廠牌店 。由此，誕生了老干媽定制衛(wèi)衣等跨界產(chǎn)品，并登上了紐約時(shí)裝周。數(shù)據(jù)顯示，老干媽就已有了ETAM的商店天貓旗艦店的營(yíng)業(yè)額也比此前增長(zhǎng)了240%。

但是登上紐約時(shí)裝周的不但只是老干媽，還有1系列獨(dú)具中國(guó)文化基因的品牌也推出了定制潮流跨界單品。例如云南白藥、雙妹、康師傅修養(yǎng)泉、onecup和頤和園等也都紛紜進(jìn)行跨界合作?？吹絿?guó)產(chǎn)品牌紛紜推出定制潮品，不由也有友發(fā)問： 甚么時(shí)候衛(wèi)龍、王致和、103香也能夠推出新品?

對(duì)此，天貓國(guó)潮項(xiàng)目負(fù)責(zé)人錦雀曾公然表示，約請(qǐng)了美國(guó)潮牌OC為這些國(guó)貨老字號(hào)品牌重新定位，并融入了國(guó)際化元素。例如，把老干媽定義為saucesqueen，配上時(shí)下年輕人喜歡的彰顯自我的風(fēng)格大LOGO，制作了衛(wèi)衣、腰包、圍裙等周邊產(chǎn)品，1經(jīng)推出便遭到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，在曼哈頓的店里貨品被搶購(gòu)1空。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，老干媽、云南白藥等國(guó)貨老字號(hào)推出時(shí)尚定制產(chǎn)品，不但是跨界，也是復(fù)古，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但卻沒法成為常態(tài)。這也說明時(shí)尚的元素也變得更加市場(chǎng)化。 未來，這些國(guó)產(chǎn)老品牌的LOGO將成為1種符號(hào)，得到更加廣泛的應(yīng)用。

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