中國(guó)傳統(tǒng)手工布鞋內(nèi)聯(lián)升街頭玩“快閃” 老字號(hào)變潮牌

核心提要：當(dāng)下，隨著愈來愈多的品牌開出快閃店，傳統(tǒng)文化品牌、老字號(hào)也在新零售風(fēng)潮流推動(dòng)下開始大膽嘗試。

當(dāng)下，隨著愈來愈多的品牌開出快閃店，傳統(tǒng)文化品牌、老字號(hào)也在新零售風(fēng)潮流推動(dòng)下開始大膽嘗試。近日，165歲高齡的老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升將1個(gè)巨大的 鞋盒 放在3里屯太古里南區(qū)廣場(chǎng)，展出了100多雙花式繁多的布鞋，以快閃店的情勢(shì)正式亮相潮人聚集的3里屯。從朝靴到潮鞋，內(nèi)聯(lián)升正在通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn) 減齡 ，不斷融入年輕人的生活。

百年老店 正青春

盡人皆知，3里屯作為北京的時(shí)尚地標(biāo)，不論是國(guó)際潮牌開店，還是最新黑科技產(chǎn)品發(fā)布，都會(huì)將其作為品牌路演的首站。

而內(nèi)聯(lián)升3里屯快閃店的主題是 民國(guó)潮牌 ，源自1918年內(nèi)聯(lián)升前后兩次被國(guó)貨展覽會(huì)和當(dāng)時(shí)政府授與的靴鞋1等獎(jiǎng)。彼時(shí)，民國(guó)第1潮牌鞋店宣布誕生。100年的時(shí)間，不單單是社會(huì)的巨大變遷，人們對(duì)衣飾、鞋履的認(rèn)知也產(chǎn)生了巨大的變化。

走進(jìn)百余平方米的快閃店，內(nèi)聯(lián)升非遺傳承人正現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣 坐堂師傅1邊演示著千層底布鞋的絕活兒，1邊講授其中的奧秘，觀眾也能夠親身體驗(yàn)，感受手工制鞋的不容易和樂趣。

其實(shí)，在零售行業(yè)，特別在時(shí)尚界，快閃早已不是甚么新鮮辭匯，快閃店已被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。用業(yè)內(nèi)人士的話說，快閃店是1種不在同1地久留、的品牌游擊店(GuerrillaStore)，指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)(若干星期)推銷其品牌，捉住1些季節(jié)性的消費(fèi)者，在英語(yǔ)中有 突然彈出 之意。

之所以這類業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是由于這類業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式，常常是事前不做任何大型宣揚(yáng)，到時(shí)店鋪突然出現(xiàn)在街頭某別讓長(zhǎng)一歲的煩惱影響你的新年美芝婷塑形內(nèi)衣助您逆齡新生處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)時(shí)間短暫，旋即消失不見。

在內(nèi)聯(lián)升的快閃店內(nèi)看到，除匠人師傅與顧客互動(dòng)體驗(yàn)的技藝展現(xiàn)區(qū)，產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)也10分吸引眼球，分為百年經(jīng)典、文創(chuàng)衍生和潮流時(shí)尚3大主題加盟商與巴柯拉員工不分彼此展陳。值得關(guān)注的是，在快閃店輪番坐堂的4位師傅也是年輕面孔，幾近都是80后，他們是內(nèi)聯(lián)升打造的 新匠人天團(tuán) ，不但有1手好技藝，還緊跟時(shí)尚前沿?？扉W店內(nèi)，不同時(shí)間段都有80后 新匠人 來店內(nèi)進(jìn)行制作演示和消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，并在現(xiàn)場(chǎng)提供私人定制服務(wù)。

另外，快閃店里的當(dāng)日李宇春回歸微博的話題就被刷上了熱門照片墻則還原了內(nèi)聯(lián)升的發(fā)展歷程，和眾多老字號(hào)1樣，今天的內(nèi)聯(lián)升已與創(chuàng)牌之初大不相同，雖然手工制作的布鞋已不再成為市場(chǎng)的主流，但是內(nèi)聯(lián)升卻始終沒有放棄，除堅(jiān)守被列入《國(guó)家級(jí)非物資文化遺產(chǎn)》的 千層底手工布鞋制作技藝 外，更希望通過產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)的不斷創(chuàng)新，重新回歸人們的生活當(dāng)中，無愧于 中國(guó)布鞋第1家 的美名。

而對(duì)此次快閃店選址3里屯，內(nèi)聯(lián)升董事長(zhǎng)程來祥表示，大柵欄商業(yè)街門店的主要客群為游客和多年來的老顧客。3里屯聚集著北京的潮流年輕人，可以實(shí)現(xiàn)差異化吸引流量。

從 朝靴 到 潮鞋

頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏4大恒。 1首老北京的民謠形象地反應(yīng)出老字號(hào)在當(dāng)年人們心中的地位。內(nèi)聯(lián)升始創(chuàng)于1853年(清咸豐3年)，曾為晚清皇親國(guó)戚文武百官制作 朝靴 ，品質(zhì)極高。

1百多年后，內(nèi)聯(lián)升仍在努力著。追逐潮流玩 快閃 的這家老字號(hào)用傳承和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了 減齡 發(fā)展，完成了產(chǎn)品從 朝靴 到 潮鞋 的成功轉(zhuǎn)型。

據(jù)相干報(bào)導(dǎo)，從2015年開始，內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，大魚海棠的兩款女鞋開售不到18個(gè)小時(shí)300雙全部售罄。雖然IP熱度會(huì)隨著時(shí)間逐步消散，但內(nèi)聯(lián)升會(huì)在4季周期內(nèi)對(duì)IP商品進(jìn)行更新、上市。

這些推出的產(chǎn)品不但突破了原本的設(shè)計(jì)瓶頸，使得消費(fèi)者群體得到擴(kuò)大，打破了人們對(duì)品牌是 中老年布鞋 的印象，同時(shí)取得了更多的市場(chǎng)認(rèn)可。

不但如此，除對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新外，內(nèi)聯(lián)升還積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，開辟銷售渠道。利用互聯(lián)內(nèi)聯(lián)升建立起與用戶間的有效連接和溝通。在采訪中了解到，內(nèi)聯(lián)升2010年開始發(fā)力互聯(lián)，布局電商運(yùn)營(yíng)：在淘寶、天貓開設(shè)店鋪?zhàn)灾鬟\(yùn)營(yíng)，發(fā)布新品，吸引年輕消費(fèi)者;授權(quán)京東、鐺鐺等電商平臺(tái)的部份店銷售其產(chǎn)品 新穎的經(jīng)營(yíng)理念讓內(nèi)聯(lián)升取得了可觀的利益收入。據(jù)相干負(fù)責(zé)人介紹，從2010年開始到現(xiàn)在，內(nèi)聯(lián)升每一年的銷量都保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。

另外，內(nèi)聯(lián)升也嘗試提供 個(gè)性手繪鞋 和 設(shè)計(jì)師定制 服務(wù)，顧客可以在 個(gè)性手繪鞋 專區(qū)，選擇圖案和款式，乃至可以自主提交圖案、文字乃至自己的頭像，讓工廠進(jìn)行個(gè)性化定制。

而正是經(jīng)過1系列的努力，內(nèi)聯(lián)升現(xiàn)已成了老字號(hào)里最具活力和時(shí)尚度的品牌代表之1，并遭到愈來愈多時(shí)尚童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)人士的追捧。著名攝影師陳漫、時(shí)尚博主韓火火、左岸瀟也在活動(dòng)期間為內(nèi)聯(lián)升助陣打call。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭也公然表示，希望通過3里屯快閃活動(dòng)，顛覆人們對(duì)老字號(hào)人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象，內(nèi)聯(lián)升提出了 新匠人 新零售 新設(shè)計(jì) 的全新品牌主張。據(jù)悉，內(nèi)聯(lián)升快閃店此次雖然只開設(shè)10天，但內(nèi)聯(lián)升未來還有可能到3里屯開設(shè)長(zhǎng)時(shí)間的店鋪，讓古老的東方技藝融入時(shí)尚化的潮流。

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楊大筠

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