品牌關注服飾行業(yè)

最近幾年來，可延續(xù)時尚已成為全球衣飾行業(yè)不容忽視的主要發(fā)展趨勢之1。這1概念最早源于 可延續(xù)發(fā)展 在全球經(jīng)濟問題討論中的提出和盛行，并由此被引入時尚話語體系，開始引發(fā)人們對衣飾這1高耗能、勞動力密集產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展問題的探討。

隨著全球消費者意識覺醒，愈來愈多品牌開始順應這1趨勢，奢侈品牌Gucci母公司開云早前發(fā)布了以可延續(xù)發(fā)展為落腳點的2025計劃，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校展開可延續(xù)發(fā)展研究，并在團體節(jié)能減排方面簽訂相干許諾協(xié)議，以H M為代表的快時尚品牌則開始通過回收舊衣、發(fā)布環(huán)保系列參與可延續(xù)時尚的實踐。

2009年，被譽為 時尚界達沃斯論壇 的哥本哈根時尚峰會Copenhagen Fashion Summit首次召開，約請全球時尚行業(yè)主要決策制定者和意見領袖集中探討時尚相干的環(huán)境、社會及道德問題，已喚起愈來愈多品牌的關注。

由于自創(chuàng)建初便將討論方向?qū)市袠I(yè)的宏觀問題和市場主要參與者，該峰會被認為是可延續(xù)時尚議題的權威意見的集中地，也是近10年來可延續(xù)時尚的主要推動者。

一樣在2009年，由Livia Firth創(chuàng)建的可延續(xù)時尚機構Eco-Age通過舉行Green Carpet Award綠毯大獎的方式鼓勵可延續(xù)設計氣力。與此同時，在2013年孟加拉國Rana Plaza拉納廣場工廠塌陷事故后創(chuàng)建的非盈利組織Fashion Revolution則通過發(fā)布年度時尚透明度指數(shù)報告等方式，在敦促衣飾品牌改良供應鏈透明度和勞工權益方面獲得可觀效果。

但是在近10年的可延續(xù)時尚理念推行進程中，作為全球時尚關鍵參與者的中國卻幾近完全缺位。

過去20年間，中國在全球時尚行業(yè)的角色已完成了從生產(chǎn)力到消費力的漸變。起初，中國以便宜勞動力和低本錢吸引衣飾制造業(yè)轉(zhuǎn)移至東南沿海，人口紅利期過后，中國則從衣飾制造大國變成消費力旺盛的關鍵市場。

國內(nèi)主流的觀點認為，中國衣飾市場仍處于消費主義盛行期，消費者消費意愿強烈，但消費意識還聯(lián)合評級決定將報喜鳥和"11報喜02"移出信譽評級視察名單不夠成熟。由于可延續(xù)時尚在1定程度上被認為是 反消費主義 的體現(xiàn)，因此推行可延續(xù)時尚依然為時尚早。不但如此，從又帶點小小的性感生產(chǎn)的角度看，很多國內(nèi)衣飾品牌依然處在粗放經(jīng)營階段，可延續(xù)發(fā)展?jié)庥舻某料銡馕赌軌蚣幽苋梭w肝、腎、心的功能的要求超越了其能力范圍。

而從傳播的角度看，中國時尚媒體由于發(fā)展時間較短且過快，又遭到讀者瀏覽習慣的快速變化影響，其傳播內(nèi)容缺少深度，嚴重依賴明星文化，缺少對可延續(xù)時尚深入報導的媒介環(huán)境和內(nèi)容土壤。因此中國在國際可延續(xù)時尚討論中的缺席也有因可尋。

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