李寧火了，安踏賺了 其它火爆一時的運動品牌下落？

核心提要：鴻星爾克，to be no.1。這句經(jīng)典的廣告詞讓鴻星爾克火遍了了大江南北。所以社長把它放到了第1位。如今no.1的位置雖然不是鴻星爾克，但是它從從未停下前進(jìn)的步伐。

在90年代，世界體育運動的風(fēng)潮吹進(jìn)了中國，全民健身的熱度不斷升溫。面對中國如此龐大的體育市場，包括安踏、李寧在內(nèi)的諸多國產(chǎn)體育運動品牌，猶如雨后的春筍，紛紜冒流行解讀：流行了1整年的浴袍式大衣和駝色大衣照舊停留在時尚圈的舞臺了出來。

經(jīng)過這么多年的發(fā)展，安踏市值已破千億，成為國內(nèi)最賺錢的運動品牌;李寧則頻頻出手時裝周，在潮牌的道路上找到了自己的方向。而當(dāng)初的那些 春筍 仿佛銷聲匿跡了。

今天，社長就給大家盤點1下，那些年，我們穿過的運動品牌，都哪去了?

1、穩(wěn)步發(fā)展的鴻星爾克

鴻星爾克，to be no.1。這句經(jīng)典的廣告詞讓鴻星爾克火遍了了大江南北。所以社長把它放到了第1位。如今no.1的位置雖然不是鴻星爾克，但是它從從未停下前進(jìn)的步伐。

現(xiàn)在這個品牌，幾近在1、2線城市銷聲匿跡了，可在3、4線城市卻有強大的號令力。截止目前，鴻星爾克在全球具有6000余家直營店，是國產(chǎn)運動品牌里面具有直營店最多的。

在國內(nèi)市場緊張的情況下，鴻星爾克則另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)了國外的市場。產(chǎn)品暢銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區(qū)，在全球 100 多個國家具有商標(biāo)專有權(quán)，品牌價值突破219億。

產(chǎn)品的暢銷，自然離不開用戶對質(zhì)量的認(rèn)同。鴻星爾克對產(chǎn)品的研發(fā)，可謂用足了匠心精神。為了做好產(chǎn)品，鴻星爾克迄今累計取得專利206項，其中發(fā)明專利51項，具有量領(lǐng)跑國內(nèi)同行業(yè)。

2、愛童裝，更愛國際市場的361

在361度發(fā)布的2017年年度事跡中，收入同比增長2.7%，凈利潤同比增長13.4%。雖然成績不算亮眼，但也還算安穩(wěn)。

361度的業(yè)務(wù)，獲得最成功的兩部份：1個是童裝行業(yè)，1個就是國際領(lǐng)域。

童裝市場是361度的主戰(zhàn)場。這1領(lǐng)域也是該品牌2017年財報的最大亮點，去年全年收入51.58億元，同比增長2.7%;凈利潤4.57億元，同比增長13.4%。

361度在國內(nèi)存在感不是很高，但是它和鴻星爾克1樣，在國際市場的動作不容小覷。

據(jù)2017年年報，361 在巴西、美國、歐洲、臺灣分別具有1241個、1030個、378個和40個位于多品牌體育用品專門店內(nèi)的銷售點，出售 361 國際線產(chǎn)品。目前已拓展到的歐洲國家包括英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。

我公司多家兒童衣飾品牌又迎來了集中新店開業(yè)潮們都知道，國際市場1般比國內(nèi)市場更難進(jìn)入全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！。361度卻能在這么多的國家暢銷，正是由于它的跑鞋征服了國際消費者。

361度的跑鞋為了滿足不同功能需求，10分重視高新材料和相干技術(shù)，光相干的技術(shù)就累計取得273項專利。

積極地打造產(chǎn)品，研發(fā)力度的重視，開始讓361度取得愈來愈多的國際認(rèn)可。

2016年，361 Sensation在內(nèi)的多款361 國際線跑鞋，榮獲業(yè)界權(quán)威雜志傾力推薦。

2017年，361 Sensation 2獲德國版《跑者世界》4月刊頒授「最好首秀獎」，亦獲《女士跑步運動》雜志推薦為2017年春季第14款最好跑步鞋和《跑者世界》雜志春季跑鞋指南甄選為第23款最好跑鞋。361 Sensation 2也獲列入美國《2017年3項全能指南手冊》。

跑鞋在國際市場上的成功，也讓361度開始逐步壯大。

在2018年《中國500最具價值品牌》分析報告中，361 以人民幣123.24億元的品牌價值位列334名。這是公司自2005年以來，連續(xù)第14屆入選「中國500最具價值品牌」。14年間，361 的品牌價值提升超過5倍。

3、不能穿著相親的特步

今年年初，1則「小伙因穿國內(nèi)品牌運動鞋相親而被謝絕」的在絡(luò)構(gòu)成熱議，并迅速成為社交媒體的熱搜話題。

但是也擊中了特步目前最大的軟肋和痛點，這個創(chuàng)建了18年之久，定位 時尚運動 的品牌，如今還是擺脫不了 老土 窮low 的呆板印象。

特步和其它品牌最大區(qū)分，就是更多的專注于 跑步運動 。在過去的10幾年中，特步1共援助了30個城市的150多場馬拉松賽事，更在各處設(shè)立跑者俱樂部、援助運動員等。特步的也轉(zhuǎn)型為 中國跑者的首選品牌 。

2017年，即便重點布局跑步市場的特步，營收和凈利潤還是雙雙下滑。不但如此，特步還面臨著 線下沒人買，線上賣得好 蜜汁為難。

雖然線下的特步發(fā)展不是很好，但是在電商業(yè)務(wù)方面，特步的電商在5大運動品牌中，算是核心競爭力了，已占據(jù)了整體營收的20%之多。

特步在營收上雖然略顯普通，但是為了改變 老土 窮low 的印象，逐步開始在品牌形象上發(fā)力。

首先，就是約請了當(dāng)紅小花旦趙麗穎進(jìn)行代言。借此提升品牌形象，遭到眾多年輕人的愛好;

還有最新簽約的樂華7子，更是讓特步走向潮流的最前端。穿上這樣的鞋子去相親，誰敢說你 又土有l(wèi)ow 。

4、謎1樣的匹克

去年，匹克產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略中，排球成了全力拓展的新版圖。在各級的賽場中，匹克體育以 中國排球聯(lián)賽官方援助商 、 中國排球聯(lián)賽運動設(shè)備種別獨家合作火伴 等身份亮相。

在上個月，匹克則又簽約梅西御用設(shè)計師Martin Tibabuzo，宣布進(jìn)軍足球領(lǐng)域。而在此之前，匹克算是最早1批進(jìn)入NBA并援助球星的中國運動品牌。

退市后的匹克，雖然進(jìn)行著讓人看不懂的市場操作，但是卻1直站在了科技的最前沿。

在國內(nèi)市場沒人研發(fā)3D打印鞋的時候，匹克相繼研發(fā)了好幾款3D打印跑鞋;在區(qū)塊鏈火的今年，匹克舉行了1個「用區(qū)塊鏈3D打印幣(3DPrintingToken絕對是具有完善視閾，代號3DP)競拍匹克3D打印運動鞋」的活動，終究該鞋款以30000個區(qū)塊鏈3D打印幣成交。

技術(shù)研發(fā)1直是匹克最近幾年來的重中之重。據(jù)悉，匹克在的技術(shù)研發(fā)中心遍及全球，在跑步、籃球領(lǐng)域的3D打印技術(shù)研發(fā)走在世界前列。

只是，匹克這「東1槍 西1槍」的市場策略讓人著實有些摸不著頭腦。

5、最慘的德爾惠

10多年前，周杰倫1句： 運動個性，德爾惠 ，1舉將福建體育品牌 德爾惠 推向巔峰。利用文娛明星代言，走休閑體育線路的德爾惠，2004年銷售金額就到達(dá)6億元。

可是上帝仿佛見不得德爾惠發(fā)展的太好。2007年，德爾惠港股上市失敗;2011年，開創(chuàng)人病逝，上市再次擱淺;2012年，庫存危機爆發(fā);2013年，轉(zhuǎn)型快時尚事跡不佳。

因而2014年，經(jīng)歷不住上帝考驗的德爾惠終究開始關(guān)店，終究走向了衰敗。最慘的是，倒下的德爾惠還欠了6個億債務(wù)，終究只能通過拍賣廠房、土地和倉庫內(nèi)的資產(chǎn)來抵債。不能不讓人欷歔。

國內(nèi)市場，瞬息萬變;放眼國際，想要取得全球市場的普遍認(rèn)可，中國品牌仍需走向海外。隨著社會的發(fā)展，中國消費者對國貨的認(rèn)知度與日俱增，中國品牌更當(dāng)自強。

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楊大筠

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