京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商入局 區(qū)塊鏈成新手段

在過去的半年時間里，幣圈顯現(xiàn)出兩種景象。與年初的火熱不同，上下漂浮不定的價格和各種割韭菜的，不管是投資者還是投機者都有些慌了。不過，作為風口上的 區(qū)塊鏈 技術(shù)，卻照舊火熱，熱度不減，不但101長假出游成為創(chuàng)業(yè)者的突破方向，更是成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型解決難點的切入口。

對阿里、京東和蘇寧等傳統(tǒng)電商平臺來講，為了應對線上流量增速減緩帶來的挑戰(zhàn)，紛紜開始布局新零售，買通線上與線下，掀起了零售業(yè)的革命。不但如此，在區(qū)塊鏈火熱的風潮下，各大電商平臺也都紛紜入局，相繼宣布進軍區(qū)塊鏈行業(yè)，并推出早期公測產(chǎn)品，成為獲客的新手段。

阿里京東蘇寧入局 區(qū)塊鏈成破局新武器

純電商時期已結(jié)束，在新的挑戰(zhàn)和新的模式下，需要電商平臺不斷去適應，不斷與新技術(shù)結(jié)合。在久長地廝殺中，科技1直是競爭背后最有力的武器，特別是在智能化的今天，表現(xiàn)得更加明顯。

區(qū)塊鏈的概念出現(xiàn)其實不是1天兩天，但是真正被人們所知所用也就是近1兩年的事情。作為業(yè)內(nèi)的巨頭，阿里京東和蘇寧自然不會錯過這1風口，紛紜加速布局。

盡人皆知，區(qū)塊鏈有著自己獨特的優(yōu)勢，它是1種避免篡改的散布式記賬系統(tǒng)，在散布式共鳴算法、智能合約、加密算法等基礎上，可解決信任缺失場景下進行交易的問題。今年的2月份，天貓國際和菜鳥1同宣布，正式采取區(qū)塊鏈技術(shù)，用于跟蹤、上傳、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息，和解決跨境進口商品物流信息造假的問題。

具體來看，區(qū)塊鏈技術(shù)可在每一個跨境進口商品打上 身份證編碼 ，供消費者查詢驗證，涵蓋生產(chǎn)、運輸、通關、報檢、第3方檢驗等商品進口的全流程。

在阿里以后，京東也在3月份發(fā)布了《京東區(qū)塊鏈技術(shù)白皮書(2018)》，宣稱早在2016年就啟動了區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)務場景中的利用探索與研發(fā)實踐，前后在供應鏈、金融、保險防訛詐、大數(shù)據(jù)安全、政務及公共領域領域落地了不同的區(qū)塊鏈利用。

和阿里類似，據(jù)京東方面的介紹，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可以實現(xiàn)品牌商、渠道商、零售商、消費者、監(jiān)管部門、第3方檢測機構(gòu)之間的信任同享，全面提升品牌、效力、體驗、監(jiān)管和供應鏈整體收益，實現(xiàn)精細到1物1碼的全流程正品追溯。每條信息都具有自己獨有的區(qū)塊鏈ID 身份證 ，且每條信息都附有各主體的數(shù)字簽名和時間戳，供消費者查詢和校驗。

而另外一家電商巨頭蘇寧也在今年年初的時候上線了區(qū)塊鏈黑名單同享平臺系統(tǒng)，采取超級帳本fabric同盟鏈技術(shù)，將金融機構(gòu)的黑名單數(shù)據(jù)加密存儲在區(qū)塊鏈。以后，在7月份，蘇寧還對外發(fā)布了《蘇寧區(qū)塊鏈白皮書》，宣布計劃用區(qū)塊鏈助力智慧零售健康發(fā)展，打造高情商零售。同時，蘇寧方面稱，未來會大范圍利用區(qū)塊鏈技術(shù)，特別是在與信譽、契約相干的產(chǎn)品溯源上，致力讓取信的人過得更好，打擊非誠實人的訛詐行動。

值得注意的是，京東和蘇寧除發(fā)布白皮書外，還在近期有更進1步的動作。其中，京東在7月初向內(nèi)測企業(yè)開放 智臻鏈 區(qū)塊鏈即服務(BaaS，Blockchain as a Service)平臺，并將于8月初上線全球區(qū)塊鏈防偽追溯同盟主鏈。蘇寧這邊，區(qū)塊鏈平臺將支持同盟鏈和私鏈業(yè)務，積分利用APP將于8月18日之前推出。

不發(fā)幣 區(qū)塊鏈成獲客新手段

在業(yè)內(nèi)，1直有個誤區(qū)，那就是區(qū)塊鏈必須要發(fā)幣。其實，對1些不需要鼓勵的場景來講，是完全沒必要發(fā)幣的。而在京東和蘇寧的區(qū)塊鏈白皮書中也能夠看到，雙方對發(fā)幣只字不提，只是表達出利用區(qū)塊鏈技術(shù)的特性來解決平臺和行業(yè)中出現(xiàn)的問題難點。

為了更好地獲得用戶，京東和蘇寧除發(fā)布白皮書宣揚自己在區(qū)塊鏈利用方面的進展外，還相繼上線區(qū)塊鏈產(chǎn)品。8月8日，蘇寧 星際家園 正式上線，通過全新場景整合方式，搭建家園商業(yè)模式，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量變現(xiàn)。在這里，消費者可以通過做任務，取得魔力值。

據(jù)介紹，在星際家園中居民具有唯1不可篡改的區(qū)塊鏈身份，居民在星際家園的所有信息都用區(qū)塊鏈技術(shù)進行加密存儲，未經(jīng)居民本身授權(quán)，絕不對外開放。 居民注冊登錄后通過完成任務獲得魔力值，魔力值的獲得主要通過完成家園建設、約請好友、健康行走等平常基礎任務其中有3人是弗格森的子女，和完成平臺上不定期上線的蘇寧全產(chǎn)業(yè)定制任務。

同時，用戶獲得的魔力值將直接影響能量石的分配，魔力值越高，同時段獲得的能量石越多，能量石是居民在星際家園活動中取得的嘉獎，用于星際家園的消費與兌換，能量石總數(shù)有限，越早加入越活躍的居民嘉獎越多。

而在此之前，京東也推出了 哈希莊園 ， 京心 作為數(shù)字資產(chǎn)，活力為算力，活力可通過平常任務、約請好友等常見方式獲得，從而提升 京心 的數(shù)量。京心可以在莊園內(nèi)使用、兌換物品，不具有流通性，且總數(shù)恒定，生成量逐步減少。

需要注意的是，雖然在 星際家園 和 哈希莊園 中，沒有提到代幣，但是 能量石 和 京心 不免讓人想到數(shù)字貨幣，而獲得 魔力值 看起來也更像是挖礦。

只不過，京東和蘇寧的這兩款產(chǎn)品更多的是閉環(huán)交易模式，在吸援用戶的同時，里面的消費場景更多是自家旗下的產(chǎn)品，流量終究也是流向了內(nèi)部。上流量遭受瓶頸和用戶獲得保存難確當下， 星際家園 這樣的區(qū)塊鏈產(chǎn)品更像是營銷工具，吸引新老用戶入駐，以后在內(nèi)部進行消費，得到了用戶，也得到了流量和數(shù)據(jù)，也更有益于接下來的分析布局。

區(qū)塊鏈探索仍處早期 盲目跟風不可取

區(qū)塊鏈作為當下最火的技術(shù)之1，其具有的諸多先天性優(yōu)勢可以幫助電商平臺解決1些痛點問題，比如贗品、消費者維權(quán)和信任體制。這些優(yōu)勢可以為平臺和用戶打造更好的服務和消費場景。從京東和蘇寧公布的內(nèi)容來看，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已在物流、消費和售后等方面都獲得了1定進展。

同時，諸如 哈希莊園 和 星際家園 這樣的產(chǎn)品，也能進1步幫助平臺獲得用戶，提升活躍度。在流量獲得本錢逐步提高的今天，這類區(qū)塊鏈游戲的模式不能不說是1個創(chuàng)新，也會進1步增進新零售業(yè)態(tài)的改革。

死神也無緣將你軟禁

不過，即使是全部行業(yè)都在朝著好的方向發(fā)展，也要認識到目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于早期發(fā)展階段。對電商平臺來講，其實不是所有的新技術(shù)新模式都適用于自己，還是要從自己的平臺屬性和特性動身，有選擇性的結(jié)合研發(fā)，不盲目跟風。

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