特步被黑化背后的尷尬：對抗消費者偏見不容易

最近，在杭州，1名阿里的程序員由于在相親時穿了1雙特步牌運動鞋，遭女方謝絕了。女方給出的緣由簡單粗魯 27歲的男生穿特步鞋約會不適合。

此事迅速引爆絡，有人給這位男生支招，宣稱其應當穿回力鞋去相親。阿里巴巴文化官微也來湊熱烈，轉發(fā)了這條消息，并稱 心疼我廠程序猿3秒，另外，這樣的漢子哪里找啊，1個月500塊都花不到，其他都給妹子買買買。 特步的官微也沒抑制住開始自黑，開始玩征婚梗， 我穿特步，你會謝絕我嗎？

特步相親男被拒也將國產運動品牌的為難暴露無遺。雖然去庫存、跑步熱和運動品牌時尚化已使得運動品牌市場強勢不花1分錢廣...復蘇，也解救了此前水深火熱當中的國產運動品牌，不過這些品牌身上濃重的 小鎮(zhèn)青年 標簽并沒有被摘掉。在國內運動品牌爆發(fā)的黃金10年里，為了占據更大的市場份額，也為了不與國際品牌的正面交兵，國產運動品牌都選擇了低價線路、迅速覆蓋市場的做法。

雖然后來特步轉型成了以跑步為主、時尚為輔的體育時尚品牌，不過在品牌升級方面做得其實不夠好，致使消費者對其的印象依然停留在 小鎮(zhèn)青年 階段。即便是營收和利潤可謂永無止境全面趕超李寧的國內運動品牌老大安踏，在消費者心目中也仍然是個2線運動品牌。更為難的是，國際品牌很早就在中國開啟了渠道下沉，搶占國內品牌的市場。

為了解決出身問題，安踏在2009年擲出約6億港元從百麗國際手中收購意大利老牌運動品牌FILA在中國的商標使用權和專營權，安踏也希望借收購提升其品牌形象，不過安踏的品牌形象并沒有因此而改變。

為了對抗消費者的偏見，特步也在轉型運動時尚品牌，比如聘請流量明星趙麗穎代言，后者被迪奧相中為品牌大使，不過趙麗穎對提升特步的品牌時尚度并沒有幫助，其成為迪奧品牌大使后引發(fā)友的群嘲和用戶的抗議，對特步來講也其實不是個好消息。

在消費升級浪潮中，中國消費者站上了歷史舞臺，也給中國品牌帶來了新的機會。發(fā)掘消費者個性化需求的國際運動品牌開始拼命取悅 新千禧1代 ，對中國的運動品牌而言，在市場爭取戰(zhàn)以后，如何擺脫 便宜 標簽、如何完成品牌提升乃至輸出，才是需對品牌來講要考量的重點。

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