原來你是這樣的李寧！體育界好運氣的商人

核心提要：3月16日，李寧()摸到52周最高價8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。而就在2月7日，它的市值唯一125億港元。

3月16日，李寧()摸到52周最高價8.49港元，市值則創(chuàng)下5年來新高的183億港元。而就在2月7日，它的市值唯一125億港元。1組國產(chǎn)老牌運動服裝 爆紅 紐約時裝周的照片傳回國內(nèi)，刷爆了朋友圈。

這不是李寧極具 中國風(fēng) 的 番茄炒蛋 ?

我離時尚就差1雙李寧了。

原來番茄炒蛋還能這么潮?

希望能在終端店鋪買到這些系列產(chǎn)品!這樣我老公就能夠有衣服穿了

原來，你還是這樣的李寧。

大家是不是還記得2008年北京奧運會上，奔跑著點燃奧運圣火的火把手李寧嗎?

這是多么神圣的時候，在同1時門店位于商場1樓空中的我們，1定都會記得他。

01

他曾叱咤體壇，前后摘取14項世界冠軍，贏得106枚金牌，洛杉磯奧運會上1舉奪得3枚金牌，成為中國體壇的1座豐碑。但是，1988年， 王子 經(jīng)歷了漢城奧運會的失敗后，從此黯然離去，告別體壇生涯。那年李寧25歲。

1963年，李寧誕生在廣西柳州1個壯族家庭。8歲時，從小喜歡 翻跟頭 的李寧開始接受系統(tǒng)訓(xùn)練。

天賦加上刻苦，兩年以后，李寧便取得全國少年體操錦標(biāo)賽自由體操冠軍。這是李寧的第1金，帶給他極大的自豪，也點燃了他對未來的向往。

1980年，17歲的李寧進(jìn)入國家隊，登上了更高的舞臺。

1984年洛杉磯奧運會，李寧迎來了運動生涯的巔峰。21歲的他取得自由體操、吊環(huán)和鞍馬等3枚金牌，和跳馬銀牌和全能銅牌，外加男子團體銀牌。3金2銀1銅共6枚獎牌，是本屆奧運會上所有運動員中的最好成績，李寧獨創(chuàng)的吊環(huán)和雙杠等動作，都曾被國際體聯(lián)以他的名字命名。由于李寧，全球的眼光聚焦中國。

1999年，國際體育協(xié)會評選出25名 20世紀(jì)最好運動員 ，李寧作為唯1入選的中國運動員，與 球王 貝利、 拳王 阿里、 飛人 喬丹相比肩。他在取得這項殊榮時說： 20世紀(jì)是不平凡的世紀(jì)，期間，我們的祖國產(chǎn)生了天翻地覆的變化，而我有幸作為中國體育界的1員向世界證明這類變化，我感到非常的自豪和自豪!

02

1984年，新中國派出了第1支體育代表團參加了第23屆洛杉磯奧運會。也是在那屆奧運會上，李寧與健力寶團體高層有了第1次接觸。

4年以后的漢城奧運會失利，在關(guān)鍵的吊環(huán)比賽中，李寧意外失手摔了下來從偶像之巔猝然跌落?；氐奖本┑睦顚帾氉缘貜?條偏僻的通道悄悄出關(guān)

1988年12月16日，李寧在健力寶援助的告別晚會上宣布退役。翌年，他接受了廣東健力寶團體有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書。又過了1年，中新(加坡)合資健力寶運動服裝公司掛牌成立，李寧出任總經(jīng)理。

1990年8月，身穿白色李寧牌運動服的李寧莊嚴(yán)地從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過了第11屆北京亞運會圣火火種。為了拿下亞運會火把接力傳遞活動的承辦權(quán)，李寧拿出250萬元，但他取得的回報是，有25億中外觀眾重媒體知道了李寧牌。

爾后，李寧牌發(fā)展得越發(fā)順利，在1992年的巴塞羅那奧運會上，當(dāng)中國奧運體育代表團穿著李寧牌運動服出現(xiàn)在開幕式上時，李寧激動地流下了眼淚，他回想道: 那1刻，我體會到了此生最大的榮譽，那種成績感超過了我之前所取得的所有獎牌的總和。

在通過這次精彩的亮相進(jìn)入耐克、阿迪達(dá)斯這些巨頭們視野中的同時，李寧也認(rèn)識到未來對手的強大，因此在1994年初，他請到北京的股分制改造專家劉紀(jì)鵬為公司做未來的計劃。

根據(jù)專家的建議，李寧1996年初將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運動服裝公司，完全告別了健力寶。

03

2004年6月28日，李寧團體在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控制著46%的公司股分，其身家高達(dá)16億元。那天，他面對媒體淡淡地說道: 我不是1個明星偶像，我只是1個具有10幾年企業(yè)經(jīng)營史的企業(yè)家，1個商人。

而在與李寧并肩同行12年的張志勇看來，除企業(yè)家和商人的身份以外，他更像是1個永久都不會停止夢想的夢想家 1997年，亞洲金融危機，制造業(yè)極度萎縮，公司高層不能不開始思考從制造為先向品牌為先的整體布局。李寧說， 很多企業(yè)家認(rèn)為戰(zhàn)略是最重要的，但我覺得夢想比戰(zhàn)略更重要，由于產(chǎn)品的形態(tài)是可以調(diào)劑的，各個領(lǐng)域的專業(yè)公司也能夠聘請，優(yōu)秀的人材可以吸納，這些構(gòu)成了企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，而它們都是為品牌的夢想而服務(wù)的。

為了實現(xiàn)這個夢想，李寧加快了進(jìn)軍國際市場的步伐，除援助4屆中國奧運體育代表團以外，還拿下了包括中國跳水隊、乒乓球隊等幾近所有吸金大戶。而愈來愈多的國外運動隊也納入進(jìn) 李寧 的視野：2000年簽約法國體操隊、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國家籃球隊、2005年初成為NBA官方合作火伴，其后， 李寧 又成為瑞典奧委會官方合作火伴

專業(yè)運動 和 文娛時尚 是國產(chǎn)運動品牌營銷的兩大關(guān)鍵詞。1方面，各運動細(xì)分領(lǐng)域消費者對專業(yè)化需求漸上海貞鑫制衣有限公司創(chuàng)建柏迪小熊這1品牌漸提高;另外一方面，吸引不但能為上半身保暖年輕消費者，塑造陽光活力品牌形象，文娛明星的流量效應(yīng)不言而喻。

在國際市場的推行策略上，李寧愈發(fā)顯的穩(wěn)健而又成熟。 《財富》雜志上，商業(yè)評論家這樣形容。而在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧 中國元素的奇妙應(yīng)用一樣顯得精準(zhǔn)而又老辣。 從2005年開始，李寧開始在籃球廣告中打出中國工夫的符號，在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調(diào)，在香港回歸10周年時推出了 I Love Hongkong 的記念版球鞋，而前些日子推出的限量版的 雷鋒鞋 更在上被炒到了天價。

因此，充滿濃濃中國味的李寧2018 悟道 系列采取了時下最受歡迎的時尚元素，融入了特點鮮明的漢字和懷舊的圖案，并將代表中國奧運會的經(jīng)典色彩(番茄炒蛋)搬上了秀場，致敬了奧運歷史上第1套中國領(lǐng)獎服。以此為良好的開端，李寧也在201對店鋪選擇的問題上8年劍指重回光輝時期的100億元年收入目標(biāo)。

2018年，李寧又能否順勢而為呢?

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楊大筠

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