圣羅蘭不再滿足于美妝和香水 要加碼女裝成衣業(yè)務(wù)

核心提要：Yves Saint Laurent(圣羅蘭)的首席履行官Francesca Bellettini和創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello正在重新啟動(dòng)其女裝成衣線Saint Laurent。

不久前，Gucci因帶動(dòng)Kering(開(kāi)云團(tuán)體)近4分之1的事跡增長(zhǎng)而登上了頭條。其實(shí)，另外一個(gè)品牌也正在試圖為這個(gè)法國(guó)奢侈品團(tuán)體提供更多的增長(zhǎng)動(dòng)力 Yves Saint Laurent(圣羅蘭)。

據(jù)《女裝》報(bào)導(dǎo)，該品牌的首席履行官Francesca Bellettini和創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello正在重新啟動(dòng)其女裝成衣線Saint Laurent。

奢侈品行業(yè)更多的是由女性驅(qū)動(dòng)，而此前，Saint Laurent男士的成衣生意比女性的成衣做得更大，這是1種戰(zhàn)略失衡，所以我們必須做大量的工作來(lái)重新詮釋 Saint Laurent的女人 ， Bellettini解釋說(shuō)， 如果不重新澄清女性的形象和定位，并且在女裝業(yè)務(wù)上做到提升，我們就沒(méi)辦法確保公司的未來(lái)。

Saint Laurent 2018 春季秀場(chǎng) 圖片來(lái)源：Fashionela

Yves Saint Laurent是由法國(guó)服裝設(shè)計(jì)師Yves Saint Laurent在1960年代創(chuàng)建的同名品牌。2012年，在Hedi▼公主范小禮裙也是美不勝收 Slimane成為該品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，Yves Saint Laurent把品牌的成衣線更名為Saint Laurent，在配件及化裝品上照舊保存YSL的標(biāo)志。

但是，該成衣線推出后1直不溫不火，遠(yuǎn)不如Yves Saint Laurent的美妝與配飾的知名度。

直到Francesca Bellettini接任品牌首席履行官后，在2016年聘請(qǐng)了Anthony Vaccarello擔(dān)負(fù)成衣部門的創(chuàng)意總監(jiān)，這1情況才迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

伴隨Antho很多人直接把這個(gè)詞翻譯成憤青ny Vaccarello的上任，Saint Laurent女士成衣形象也產(chǎn)生了初步的改變，并隨后推動(dòng)了1些標(biāo)志性的，比如說(shuō) Opyum logo的高跟鞋、Yeti過(guò)膝靴和1些裝潢了羽毛的經(jīng)典配飾。

對(duì)我來(lái)講，這是1場(chǎng)偉大的革命，這讓我能夠開(kāi)設(shè)更大的商店。自從Vaccarello上任以來(lái)，我們打破了在產(chǎn)品上市6個(gè)月后就進(jìn)行降價(jià)的慣例。 Bellettini說(shuō)道， Vaccarello的每個(gè)系列都建立在之前的系列之上，就像1部電視連續(xù)劇但同時(shí)每個(gè)系列又可以單獨(dú)成立，有自己獨(dú)特的DNA和故事。 對(duì)Bellettini來(lái)講Vaccarello是Saint Laurent在重振女裝成衣戰(zhàn)略中不可或缺的得力助手。

而為了能夠吸引更多的年輕消費(fèi)者，除更多新設(shè)計(jì)的推出以外，Saint Laurent也1直在試圖增加更多的數(shù)字化內(nèi)容。特別是在千禧1代逐步成為Saint Laurent的消費(fèi)主力以后，Saint Laurent逐步增多的線上內(nèi)容也使該品牌在社交平臺(tái)Instagram取得了超過(guò)460萬(wàn)人次的粉絲量，這也使它能通過(guò)人工智能來(lái)更好地瀏覽客戶數(shù)據(jù)。

Anthony Vaccarello 圖片來(lái)源：The Daily Beast

事實(shí)證明，該舉動(dòng)是有成效的。據(jù)Bellett第2章明確將微商、自然人等首次納入電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者范圍予以規(guī)范ini介紹，該品牌第2季度的銷售額已超過(guò)了其實(shí)體店鋪，線上的重復(fù)客戶和虔誠(chéng)客戶的份額也正在瘋狂增長(zhǎng)。 與其說(shuō)取悅所有的消費(fèi)者，我更想取悅那些與我們有聯(lián)系的客戶。 Bellettini說(shuō)道。

去年，Yves Saint Laurent的銷售額到達(dá)了15億歐元，成為繼Guggi以后Kering的第2大品牌。隨后Bellettini為其設(shè)定了20億歐元的中期收入目標(biāo)，并希望通過(guò)該增長(zhǎng)能夠取得更多的市場(chǎng)份額。

而在今年上半年，該品牌營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率取得150個(gè)基點(diǎn)的極大增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額上升至24.5%，并且在上半年新開(kāi)設(shè)了18家店鋪，遠(yuǎn)超此前1年20家店鋪的目標(biāo)。

除此以外，Bellettini還流露，選址在時(shí)尚概念店Colette舊址的Yves Saint Laurent新巴黎精品店，將于明年初開(kāi)業(yè)，北京和上海的旗艦店也在準(zhǔn)備中。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

重組方案不利于無(wú)擔(dān)保債權(quán)人

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...