轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，Abercrombie & Fitch 上季度銷(xiāo)售大漲15% 主線(xiàn)品牌恢復(fù)增長(zhǎng)

美國(guó)青少年時(shí)尚品牌Abercrombie Fitch（以下簡(jiǎn)稱(chēng)A F）近期表示，上運(yùn)營(yíng)投資，及Abercrombie 品牌和副線(xiàn)品牌Hollister 強(qiáng)勁市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，第4季度及全年事跡超越預(yù)期。

截止至2018年2月3日的2017財(cái)年，A F核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以下：

包括比上1財(cái)年多出的1周在內(nèi)，凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%至34.93億美元，其中第4季度同比增長(zhǎng)15%至11.93億美元

可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%，其中第4季度同比增長(zhǎng)9%

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.7倍至7210萬(wàn)美元，其中第4季度同比增長(zhǎng)1.29倍至1.403億美元

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)77.5%至710萬(wàn)美元，其中第4季度同比增長(zhǎng)52%至7420萬(wàn)美自稱(chēng)是通過(guò)聯(lián)系來(lái)買(mǎi)校服的家長(zhǎng)元

受更低的單位零售價(jià)影響，毛利率同比下滑130個(gè)基點(diǎn)至59.7%，其中第4季度同比下滑90個(gè)基點(diǎn)至58.4%

攤薄后每股收益0.1美元，其中第4季度為1.05美元

直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的28%，其中第4季度貢獻(xiàn)了34%的銷(xiāo)售額

A F CEOFran Horowitz 表示： 與顧客保持緊密聯(lián)系，實(shí)行戰(zhàn)略和嚴(yán)格控制管理本錢(qián)，促使所有品牌、渠道和市場(chǎng)在第4季度均有良好的事跡表現(xiàn)，幫助了我們事前營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)。

Fran Horowitz 指出，2017財(cái)年，公司獲得了1些 重大進(jìn)展 ，如副線(xiàn)品牌 Hollister 銷(xiāo)售額突破20億美元，主線(xiàn)品牌 Abercrombie 第4季度銷(xiāo)售額恢復(fù)增長(zhǎng)等。 我們未來(lái)將繼續(xù)投資虔誠(chéng)會(huì)員項(xiàng)目、門(mén)店、直銷(xiāo)和多渠道能力，提高改良顧客體驗(yàn)。

按品牌

Abercrombie（包括 A F 和Abercrombie Kids）銷(xiāo)售額同比下滑2%至14.54億美元，其中第4季度同比增長(zhǎng)9%至4.84億美元

Hollister 銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%至20.39億美元，其中第4季度同比增長(zhǎng)19%至7.092億美元

為禁止銷(xiāo)售額進(jìn)1步下滑，Abercrombie 拋棄原來(lái)的突出 Logo、高定價(jià)的服裝戰(zhàn)略，采取當(dāng)下流行的牛仔面料和花卉印花，推動(dòng)品牌第4季度可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5%，實(shí)現(xiàn)5年來(lái)的首次增長(zhǎng)。

按地區(qū)

美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%至22.09億美元，其中第4季度同比增長(zhǎng)13%至7.746億美元

國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至12.84億美元，其中第4季度同比增長(zhǎng)20%至4.186億美元

A F 指出，為應(yīng)對(duì)來(lái)自電商巨頭亞馬遜（Amazon）及 Gap 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩重壓力，公司選擇關(guān)閉更多門(mén)店，加大電商運(yùn)營(yíng)投資。在這1戰(zhàn)略的影響下，直銷(xiāo)業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)了34%的銷(xiāo)售額，占比達(dá)兩年來(lái)的最高。今年，A F 還將關(guān)閉租約到期的60家美國(guó)門(mén)店，同時(shí)新增21家全價(jià)門(mén)店，11位于美國(guó)，10家位于海外。

財(cái)報(bào)公布后，A F股價(jià)在早盤(pán)后段交易時(shí)間上漲 14%至24.24美元/股，逼近兩年來(lái)的最高股價(jià) 24.52美元/股。

A F希望，2018財(cái)年：

凈銷(xiāo)售額和可比銷(xiāo)售額以低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，分析師希望可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.75%

毛利率略增長(zhǎng)

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楊大筠

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