Nike 最新季報喜出望外，大中華區(qū)銷售同比增長 11%，在亞馬遜開啟直銷或將提升全球銷售1％ 中國最有影響力的時尚商業(yè)媒體全球最大的運動衣飾制造商Nike（耐克）本日公布了 2017財年第4季度和全年的核心財務數(shù)據(jù)，得益于全球直銷業(yè)務的出色表現(xiàn)，上財年第4季度和全年的的財務數(shù)據(jù)均高于預期。截至 2017年 5月 31日的上財年第4季度里，Nike 的核心財務數(shù)據(jù)以下：銷售額同比增長 5%至 86.8億美元，高于分析師此前 86.3億美元的預期毛利率為 44.1%，同比下降 160個基點凈利潤同比增長 19%至 10.面條工作服1億美元攤薄后每股收益為 0.6美元，高于分析師 0.5美元的預期按地區(qū)：北美：銷售額與去年同期基本持平，為 37.5億美元西歐：銷售額同比增長 4%至 15.6

中國最有影響力的時尚商業(yè)媒體

全球最大的運動衣飾制造商Nike（耐克）本日公布了 2017財年第4季度和全年的核心財務數(shù)據(jù)，得益于全球直銷業(yè)務的出色表現(xiàn)，上財年第4季度和全年的的財務數(shù)據(jù)均高于預期。

截至 2017年 5月 31日的上財年第4季度里，Nike 的核心財務數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長 5%至 86.8億美元，高于分析師此前 86.3億美元的預期

毛利率為 44.1%，同比下降未穿工作服檢討2000字
160個基點

凈利潤同比增長 19%至 10.1億美元

攤薄后每股收益為 0.6美元，高于分析師 0.5美元的預期

按地區(qū)：

北美：銷售額與去年同期基本持平，為 37.5億美元

西歐：銷售額同比增長 4%至 15.6億美元

中東歐：銷售額同比增長 3%至 3.57億美元

大中華：銷售額同比增長 11%至 10.9億美元

日本：銷售額同比增長 5%至 2.95億美元

新興市場：銷售額同比增長 21%至 10.5億美元

按品類：

鞋類：銷售額同比增長 8%至 54.7億美元

服裝：銷售額同比增長 4%至 23億美元

器材：銷售額同比減少 14%至 3.35億美元

截至 2017年 5月 31日的 12個月內，Nike 的核心財務數(shù)據(jù)以下：

銷售額同比增長 5%至 343.5億美元

毛利率為 44.6%，同比下降 160個基點

凈利潤同比增長 13%至 42.4億美元

攤薄后每股收益為 2.21美元

按地區(qū)：

北美：銷售額同比增長 3%至 152.2億美元

西歐：銷售額同比增長 11%至 62.1億美元

中東歐：銷售額同比增長 4%至 14.9億美元

大中華：銷售額同比增長 12%至 42.3億美元

日本：銷售額同比增長 17%至 10.1億美元

新興市場：銷售額同比增長 8%至 40億美元

按品類：

鞋類：銷售額同比增長 6%至 210.8億美元

服裝：銷售額同比增長 6%至 96.5億美元

器材：銷售額同比減少 5%至 14.3億美元

按渠道：

批發(fā)：銷售額同比增長 2%至 230.8億美元

直銷：銷售額同比增長 16%至 90.8億美元

上財年第3季度，由于競爭對手 Adidas 和 Under Armour 的出色表現(xiàn)，Nike 的事跡1度使人非常失望，在其最大的市場北美市場的優(yōu)勢已大幅縮小，不過該公司在第4季度實現(xiàn)了強勢反彈。

首席行政官 Mark Parker 預計 2018財年 Nike的銷售額增速會到達中高個位數(shù)，北美市場的事跡在上半年會有所下滑，全年仍保持盈利。

他在電話會議上表示：“我們對 2018財年非常有信心，創(chuàng)新會給我們帶來很多收獲?！?/p>

Nike 最近已采取了多項舉措來穩(wěn)固自己在運動市場的主導地位，包括不久前發(fā)布的Consumer Direct Offense 計劃；與 Instagram合作通過社交平臺上出售運動鞋；和在亞馬遜電商平臺上直接出售其產(chǎn)品。

在 Consumer Direct Offense 業(yè)務重組計劃中，Nike 員工人數(shù)將會同比減少 2%，約為 1400人；還會停產(chǎn) 25%的運動鞋款式，將重點放在 ZoomX，Air VaporMax 和 Nike React 等核心產(chǎn)品線的創(chuàng)新上。Nike 還將其業(yè)務區(qū)域從原來的 6個縮減為 4個，分別是北美地區(qū)，歐洲、中東及非洲地區(qū)（EMEA），大中華地區(qū)，亞太和拉丁美洲地區(qū)（APLA）。（詳見《華麗志》報導：Nike大改組∶將停產(chǎn)25%鞋款，裁員2%）

與 Instagram 合作以后，Instagram 的用戶能夠在閱讀照片時進行購物，Nike老總穿工作服聚會
是為數(shù)不多的推出這項服務的品牌之1。

Nike 的產(chǎn)品已通過第3方和非授權經(jīng)銷商在亞馬遜上出售產(chǎn)品，在亞馬遜展開直銷業(yè)務后，高盛認為 Nike 在美國的銷售額能夠增長 3~5億美元，在全球市場的銷售額能夠增加 1%。與亞馬遜的干洗工作服申請
合作也能夠幫助 Nike減少通過第3方零售商出售的折扣產(chǎn)品，同時通過電商渠道出售更多的全價產(chǎn)品。（詳見《華麗志》報導：Nike 計劃在亞馬遜網(wǎng)站展開直銷業(yè)務）

不過 Edward Jones＆Co.分析師 Brian Yarbrough 也表達了他們的耽憂：Nike目前在國內市場的表現(xiàn)照舊沒法使人滿意和第4季度和 2017財年的毛利率都下滑了。

在本周4的早盤交易中，Nike的股價上漲了8.2%至57.54美元，過去1年中，Nike的股價累計下跌了3.5%。

附錄：部份財報截圖

丨消息來源：路透社，彭博社和官方新聞稿

丨圖片來源：Nike 官網(wǎng)

丨責任編輯：LeZhi








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