嘿 潮牌Vans的會(huì)員卡來(lái)辦一張？

近日，VFCorp.（簡(jiǎn)稱VF）旗下的潮流品牌Vans在美國(guó)推出了 VansFamily 會(huì)員虔誠(chéng)度計(jì)劃。該計(jì)劃是Vans推出的首個(gè)會(huì)員制項(xiàng)目。伴隨該項(xiàng)目推出的還有1個(gè)帶有嘉獎(jiǎng)機(jī)制的官方app，將主要用來(lái)加強(qiáng)與品牌與年輕消費(fèi)群體之間的聯(lián)系。

Vans全球品牌總裁DougPalladini表示，該計(jì)劃將使那些從 新人發(fā)展到品牌虔誠(chéng)者 的消費(fèi)者受益，并為他們提供根據(jù)個(gè)人興趣量身定制的意想不到的體驗(yàn)，包括在活動(dòng)贈(zèng)送專屬的Vans滑板等。除此以外，該計(jì)劃還將向會(huì)員提供 獨(dú)家 的品牌周邊產(chǎn)品和品牌的內(nèi)幕信息，比如說(shuō)行將推出的產(chǎn)品和可兌換活動(dòng)嘉獎(jiǎng)的購(gòu)買點(diǎn)等。

我們正在嘗試與喜歡Vans的人建立真實(shí)的聯(lián)系，加深與他們的交換，并創(chuàng)造新的途徑，通過(guò)新的方式來(lái)與他們進(jìn)行互動(dòng)。 在8月初的盈警中Palladini補(bǔ)充道。

在會(huì)員積分上，該制度進(jìn)行了改革。購(gòu)物不再是賺取Vans積分的唯慢會(huì)帶來(lái)很多問(wèn)題1途徑，參與該計(jì)劃中的各種活動(dòng)也能夠取得積分嘉獎(jiǎng)。例如，觀看滑板運(yùn)動(dòng)員ChimaFerguson為Vans拍的宣揚(yáng)視頻可以取得10分；第1次購(gòu)買Vans時(shí)提供了自己真實(shí)年齡的消費(fèi)者則可以取得20個(gè)積分嘉獎(jiǎng)。

隨著該計(jì)劃的推出，其母公司VF可以取得大型絡(luò)零售商為特別小女人其提供的購(gòu)買Vans的客戶數(shù)據(jù)。同時(shí)，也在顧客群體中強(qiáng)化了品牌與青年文化之間的聯(lián)系。

Vans官方表示，通過(guò)該 虔誠(chéng)度計(jì)劃 ，品牌希望能與消費(fèi)者進(jìn)行更直觀的互動(dòng)，并在接下來(lái)以消費(fèi)者的喜好有目標(biāo)的進(jìn)行商品的推行。

繼2004年被美國(guó)衣飾零售巨頭VF以不到4億美元的價(jià)格收購(gòu)后，Vans已具有數(shù)百萬(wàn)人的消費(fèi)群體，特別是最近幾年來(lái)，在嘻哈和街頭風(fēng)格迅速流行以后，Vans在其主要媒體平臺(tái)Instagram上取得了近1050萬(wàn)粉絲關(guān)注。及時(shí)發(fā)布了只有產(chǎn)品照片的消息，通常也會(huì)產(chǎn)生超過(guò)10萬(wàn)個(gè)喜歡和數(shù)百條評(píng)論，品牌官方賬號(hào)也常常對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)。

在VF，Vans與TheNorthFace、Dickies共同被視為其最主要的3個(gè)品牌。雖然3家品牌有1定的客戶交叉，但據(jù)近期公布2017財(cái)年第4季度及全年財(cái)報(bào)顯示，Vans的銷售額同比增長(zhǎng)19%，TheNorthFace的銷售額同比增長(zhǎng)僅為4%

VF首席履行官SteveRendle本月早些時(shí)候表示， 保護(hù)并促進(jìn)Vans的爆炸式增長(zhǎng) 將作為該團(tuán)體2018年的最主要的目標(biāo)之1。

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楊大筠

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