不能長期依賴‘土豆效應(yīng)’“寧波裝”要加快擯棄低質(zhì)競爭

　　> 為期4天的第十三屆寧波國際服裝服飾博覽會落幕。由于歐、美、日等市場需求回升，本屆服博會上，寧波服裝出口形勢有了回暖和向好的跡象，不少參展企業(yè)收獲了沉甸甸的訂單。但喜中有憂的是，也有企業(yè)反映雖然訂單回流，但以急單、小單居多，且商家壓價(jià)厲害，對質(zhì)量、交貨期比較挑剔。

　　喜：訂單增加出口回暖

　　“本屆服博會上，對我們產(chǎn)品感興趣的客商很多，最讓人高興的是新客戶來了不少?！睂幉ù豪籴樋椫埔掠邢薰究偨?jīng)理王新垚翻看著手上厚厚的一沓客戶名片，顯得有點(diǎn)興奮，“后面還有很多業(yè)務(wù)需要進(jìn)一步跟進(jìn)，工作安排挺緊的?！?/p>

　　據(jù)了解，除了現(xiàn)場簽訂意向合同、結(jié)識更多的國內(nèi)外客商之外，讓寧波服裝企業(yè)發(fā)自內(nèi)心感到鼓舞的是，在服博會上，他們嗅到了經(jīng)濟(jì)回暖的信號。

　　“今年下半年以來，海外商家詢價(jià)增多，訂單開始回流，很多企業(yè)又重新開工，出口轉(zhuǎn)暖跡象明顯?！眮碜匝鸥?duì)?、羅蒙、愛爾尼、斐戈、太平鳥、洛茲、獅丹努、艾盛、長隆等服裝企業(yè)的有關(guān)人士表示，對于市場的回暖，感覺明顯。

　　海關(guān)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了寧波企業(yè)在服博會上的這種直觀感受。

　　據(jù)寧波海關(guān)統(tǒng)計(jì)，盡管今年前9個(gè)月我市出口紡織服裝63.1億美元，比去年同期下降9.2%，但從今年3月份開始，我市紡織服裝出口已連續(xù)5個(gè)月呈環(huán)比增長。今年1～9月，在我市的三大出口市場歐正如他所說如果是在3年前盟、美國和日本中，除了對歐盟出口下降了8.5%外，對美國、日本出口分別增長了6.7%和11.8%。寧波市紡織服裝出口呈現(xiàn)振歡迎關(guān)注童裝圈公眾號蕩企穩(wěn)態(tài)勢。

　　憂：部分訂單含金量低

　　“能夠?qū)崿F(xiàn)出口增長，這說明寧波紡織服裝在國際市場有較強(qiáng)的競爭力。國外消費(fèi)者購買力下降，便宜貨更有市場，金融危機(jī)使這種‘土豆效應(yīng)’越來越明顯。但寧波企業(yè)不能長期依賴這種‘土豆效應(yīng)’，要加快擯棄那種低附加值、數(shù)量型的出口模式。”服博會組委會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管整體形勢有所好轉(zhuǎn)，但目前紡織首當(dāng)其沖確當(dāng)屬最貼身的褻服服裝的回暖基礎(chǔ)尚不牢固，市場整體價(jià)格仍在較低層面。

　　不少參展的寧波企業(yè)也向表示，雖然訂單回流，但急單、小單居多，且商家壓價(jià)厲害，對質(zhì)量、交貨期比較挑剔。

　　“服博會上來了幾位越南、印尼客商，他們的報(bào)價(jià)實(shí)在太低，沒有利潤，我們不得不放棄了?！辟惵鄯椀囊晃还ぷ魅藛T昨天告訴。一休、萬里春等企業(yè)也都反映，他們放棄了一部分客商的低價(jià)訂單。不過，為了維持生產(chǎn)、留住員工，還是有不少企業(yè)不得不接下這種利潤微薄的訂單。

　　專家聲音：要增加產(chǎn)品附加值

　　“勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是解決大量勞動(dòng)力就業(yè)問題的途徑，不能丟，但一定要增加科技含量?！?0月24日，博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖出席在甬舉行的中國商人峰會，為寧波企業(yè)鼓勁，“紡織服裝業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)再發(fā)達(dá)，總是要穿鞋、穿衣服的?！?/p>

　　“丟掉服裝等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，等于是‘自廢武功’，但企業(yè)要花大力氣打造自己的品牌，不能甘于做‘打工仔’?！饼堄缊D說，紡織服裝等勞動(dòng)密集型企業(yè)尤其要突破沒有高技術(shù)環(huán)節(jié)、沒有品牌的誤區(qū)，像服裝面料的后整理技術(shù)、高檔服裝的設(shè)計(jì)都要下大力氣突破，增加產(chǎn)品的附加值和競爭力。

　　市經(jīng)委副主任周學(xué)明表示，如何抓好產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值以及拓展?fàn)I銷、推廣品牌、尋求更多的合作伙伴等，都是本屆服博會結(jié)束后，需要加緊解決的問題，只有這樣，才能推動(dòng)紡織服裝業(yè)的升級。

　　企業(yè)做法： 給服裝添置“外腦”

　　事實(shí)上，本屆服博會上，寧波不少企業(yè)都拿出了自己最好的設(shè)計(jì)，不少做OEM的企業(yè)都打出了自主品牌，并聘請了洋設(shè)計(jì)師，力求擯棄低質(zhì)競爭。

　　斐戈集團(tuán)董事長施云告訴，企業(yè)正在自主設(shè)計(jì)方面下工夫，從原來的貼牌生產(chǎn)(OEM)向自主設(shè)計(jì)(ODM)轉(zhuǎn)換，這樣就提高了產(chǎn)品附加值，價(jià)格自然也就提高了。斐戈聘請的意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師也在本屆服博會上亮相。據(jù)了解，這位設(shè)計(jì)師是當(dāng)今意大利時(shí)裝界排名第十二位的設(shè)計(jì)師，她以個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌，在歐洲開設(shè)了100多家專賣店，在日本也開設(shè)了3TheMixFashionCampaign系列活動(dòng)與您相約衡山•和集家。

　　愛爾尼集團(tuán)除了聘請了意大利設(shè)計(jì)師外，還聘請了國內(nèi)十佳設(shè)計(jì)師楊子均為愛爾尼設(shè)計(jì)服裝，主打青年服飾市場。另外，寧波浪琴海服飾公司等不少寧波企業(yè)也紛紛推出時(shí)尚品牌。

　　“這種巧借‘外腦’，聘請國外的設(shè)計(jì)人才的做法是寧波服裝拉長設(shè)計(jì)短板的一條捷徑。”市經(jīng)委副主任周學(xué)明評價(jià)說。

　　名詞解釋：土豆效應(yīng)

　　土豆效應(yīng)又稱“土豆悖律”，是指在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期，消費(fèi)者舍棄高端產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，并導(dǎo)致對后者的需求上升，進(jìn)而推高低成本產(chǎn)品的價(jià)格和銷售。比如在一般經(jīng)濟(jì)情況下，面包每500克2元，土豆每500克1元。在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，食品消費(fèi)金額會壓縮，但食品總消費(fèi)量不可能減少。因此人們會減少面包的消費(fèi)，而土豆的需求則會上升，進(jìn)而導(dǎo)致其價(jià)格上漲。

　　東南商報(bào) 薛智誼 通訊員 徐燕 董筆峰 鄧遠(yuǎn)德 成羽